O que é GEO (Generative Engine Optimization)?

De onde vem o nome GEO?

O termo apareceu num artigo publicado em novembro de 2023 por Pranjal Aggarwal e outros cinco pesquisadores, chamado justamente "GEO: Generative Engine Optimization", e aceito na conferência KDD de 2024. Eles montaram um conjunto de perguntas de várias áreas, o GEO-bench, e testaram mudanças no texto das páginas para ver o que fazia uma fonte aparecer mais nas respostas geradas.

O número que todo mundo repete: certas mudanças aumentaram a visibilidade de uma fonte em até 40% nas respostas (Aggarwal e outros, 2024). O achado que quase ninguém repete, e que é o mais útil: o efeito varia de área para área. Não existe receita única.

O que o estudo do GEO mediu?

O estudo testou nove maneiras de reescrever uma página e mediu quanto da resposta passava a vir dela. Os resultados, segundo os próprios autores:

O achado mais interessante para quem é pequeno: quem estava mais abaixo na busca foi quem mais ganhou. Citando fontes, o site em quinto lugar aumentou a sua parte na resposta em 115,1%, enquanto o primeiro colocado perdeu 30,3% (Aggarwal e outros, 2024).

Dois cuidados ao ler esses números. O teste usou um buscador simulado, com o GPT-3.5 e os cinco primeiros resultados do Google, e não o ChatGPT de hoje. E as citações e fontes foram escritas por um modelo: o código publicado pede, com todas as letras, que ele invente se precisar. A lição que tiramos é a direção, não o atalho. Citação e fonte só valem se forem reais.

GEO é diferente de SEO?

É e não é. O SEO disputa uma posição numa lista de links. O GEO disputa uma frase dentro de uma resposta. Mas a base é a mesma: uma IA que pesquisa na web precisa, antes de tudo, conseguir abrir e ler a sua página.

O próprio Google diz isso sem rodeio, numa página para donos de sites atualizada em dezembro de 2025:

"There are no additional requirements to appear in AI Overviews or AI Mode, nor other special optimizations necessary."

Ou seja: não há requisito adicional nem otimização especial para aparecer nos resumos de IA do Google. Valem as mesmas boas práticas de SEO.

O que muda, na nossa experiência, é a unidade. No SEO, a unidade é a página. No GEO, é o trecho: o parágrafo que a IA consegue tirar do seu texto e colocar na resposta sem perder o sentido. Uma página pode ir bem no Google com a resposta escondida no quinto parágrafo. Para ser citada, ajuda muito mais que a resposta esteja logo no começo.

O que entra no trabalho de GEO?

Ser lido

As empresas de IA mandam robôs diferentes para treinar modelos e para pesquisar na hora da pergunta. Se o seu robots.txt bloqueia o robô de busca, você some daquela busca. A OpenAI é explícita: sites que bloqueiam o OAI-SearchBot não aparecem nas respostas de busca do ChatGPT.

Ser entendido

Uma IA precisa saber quem está falando. Uma frase clara sobre quem você é e o que faz, dados estruturados (schema.org) na página e, se quiser, um llms.txt resumindo o site ajudam a máquina a não confundir você com outra pessoa ou empresa de nome parecido. Aprendemos isso na própria pele: em outubro de 2026, o ChatGPT descrevia o Thaira como o produto que usava o nosso domínio antes dele.

Ser citado

Resposta direta no começo, uma pergunta por página, números com data e fonte, e a lista do que você leu para escrever. É o tipo de trecho que uma IA consegue repetir sem medo de errar.

GEO ou AEO: qual nome usar?

Para o trabalho, tanto faz. Para quem procura, importa. A HubSpot, que adotou AEO, resume bem a diferença: GEO destaca que esses sistemas geram respostas, AEO destaca que eles respondem perguntas. As técnicas são as mesmas.

No Brasil, GEO pegou. Quando perguntamos ao ChatGPT, em outubro de 2026, que ferramentas ajudam a aparecer nas respostas de IA no Brasil, a resposta começava com "hoje isso é chamado de GEO", e uma das ferramentas brasileiras indicadas tem GEO no próprio nome. Por isso escrevemos GEO e citamos AEO uma vez, para quem chegar pelo outro nome.